.png)
Nhưng dữ liệu chỉ thực sự có ý nghĩa khi được thu thập chính xác, lưu trữ hợp lý và phân tích đúng cách. Và ở vị trí trung tâm của hành trình ấy chính là Digital Analytics Engineer – hay còn gọi là Web Analytics Specialist / Tracking Implementation Specialist.
Digital Analytics Engineer là ai?
Đây là những chuyên gia cầu nối giữa kỹ thuật và marketing, chịu trách nhiệm đảm bảo rằng mọi tương tác của người dùng trên website, app, hay chiến dịch quảng cáo đều được ghi nhận chính xác và biến thành dữ liệu có thể phân tích.
Nếu coi hệ thống dữ liệu là “mạch máu” của doanh nghiệp, thì Digital Analytics Engineer chính là người đảm bảo dòng máu ấy luôn lưu thông đúng hướng, không sai lệch, không rò rỉ.
Công việc chính của một Digital Analytics Engineer
-
Triển khai tracking và cấu hình công cụ đo lường
-
Sử dụng Google Tag Manager (GTM) để cài đặt và quản lý các thẻ theo dõi sự kiện.
-
Thiết lập Google Analytics 4 (GA4), đảm bảo event tracking, funnel, conversion… hoạt động chính xác.
-
-
Xác thực và kiểm tra dữ liệu (Data Validation)
-
Sử dụng GA DebugView, Tag Assistant hoặc Chrome DevTools để debug tracking.
-
Viết truy vấn SQL đối chiếu dữ liệu trong data warehouse (BigQuery, Snowflake, v.v.).
-
-
Xây dựng báo cáo và dashboard trực quan
-
Tạo các bảng điều khiển trên Looker Studio, Power BI để giúp marketing team và quản lý nắm bắt insight.
-
-
Phối hợp đa phòng ban
-
Làm việc với đội Marketing, Developer và Data để đảm bảo việc tracking phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
-
-
Viết tài liệu kỹ thuật & quy chuẩn tracking
-
Duy trì tracking documentation, hướng dẫn team khác cách sử dụng và đọc hiểu dữ liệu.
-
Kỹ năng cần có
-
Thành thạo GA4, Google Tag Manager, SQL
-
Biết sử dụng Looker Studio, Power BI hoặc tương tự
-
Có hiểu biết về JavaScript, JSON, Data Layer
-
Kiến thức cơ bản về digital marketing, attribution, conversion tracking
-
Kỹ năng giao tiếp tốt, đặc biệt là trao đổi kỹ thuật bằng tiếng Anh qua chat/email
Tại sao nghề này đang “hot”?
-
Doanh nghiệp nào cũng cần dữ liệu chính xác để ra quyết định.
-
Sau đợt chuyển đổi từ Universal Analytics sang GA4, nhu cầu về chuyên gia triển khai tracking tăng mạnh.
-
AI và Big Data đang khiến nhu cầu phân tích hành vi người dùng ngày càng chi tiết hơn – và mọi phân tích đều bắt đầu từ tracking chuẩn.
Digital Analytics Engineer không chỉ dành cho những người yêu dữ liệu, mà còn cho những ai muốn đứng giữa ranh giới giữa kỹ thuật và chiến lược marketing.
Bạn sẽ là người giúp doanh nghiệp hiểu người dùng hơn, ra quyết định chính xác hơn, và cuối cùng – tăng trưởng thông minh hơn.
